Blog y marca personal, y razones de su fracaso

Una vez que hemos tomado la decisión de gestionar conscientemente nuestra marca personal, con el objetivo de lograr dar un salto cualitativo en nuestra carrera profesional, y optar a mayores y mejores oportunidades profesionales, tenemos muchas maneras distintas para trabajar nuestras competencias y habilidades, y comunicarlas adecuadamente a nuestro alrededor. Para ello, no sólo tenemos los nuevos canales on-line que nos dotan de grandes posibilidades, sino que el mundo presencial nos brinda las mejores oportunidades para evolucionar nuestra marca propia.

Fuente CC: Daniel Lobo

Y dentro de esos canales que deberíamos usar de forma complementaria (no substitutiva), el blog supone una herramienta absolutamente única. Personalmente opino que debería convertirse en el centro de nuestra estrategia de marca personal, debido a los numerosos beneficios que conlleva (aunque también obligaciones). Pero sobre todo porque es la utilidad ideal para recoger todos aquellos contenidos que somos capaces de generar, e ir almacenándolos convenientemente para ir conformando nuestra huella digital. Todos ellos deberían generar percepciones de valor (siempre y cuando se trate de contenidos de calidad) en nuestra comunidad de seguidores, y sobre todo concretar nuestra propuesta de valor como profesionales.

Cada día más gente quiere tener un blog propio, personal o profesional; suelen comprender muy bien cuáles son sus pros y sus contras; sin embargo, la gran mayoría de los que se deciden inicialmente a crearlo, 'mueren' al cabo de muy poco tiempo, sin ni siquiera haber logrado unos mínimos resultados. Es decir, a priori las razones para crearlo suelen ser de peso y fácilmente comprensibles, pero el pasar a la acción conlleva el fracaso en la mayoría de las ocasiones. ¿Cuáles son las razones?:

• Imposibilidad de obtener resultados rápidos. Si te fijas bien, la sociedad que nos rodea promueve el éxito rápido a través de atajos. De hecho, a menudo se buscan las recetas mágicas con esto de la marca personal, cuando realmente no existen. Y por mucho que tratemos de engañarnos, las redes sociales no suponen una solución para nada, sino simplemente un medio (de los muchos que hay) para tratar de conseguir nuestros objetivos.
• Inconsistencia y falta de objetivos. ¿En qué cabeza entra que uno puedo escribir frecuentemente en un blog, y no tener ningún objetivo en mente?. Ello provoca el pronto abandono de la bitácora.
• Falta de constancia. Igual no es el mejor ejemplo, pero lo asocio a aquél que se compra un perrito y cuando llega el verano no sabe que hacer con él. Un blog es un proyecto de largo plazo, por lo que debemos ser conscientes de que es necesario mantenerlo con la frecuencia adecuada, escribiendo cuando corresponda.
• No saber sobre qué escribir. En este blog escribo diariamente, y nunca me han faltado ideas para hacerlo. Y no soy el único que lo hace. Entonces, si los demás pueden, ¿por qué tú no?.
• Falta de tiempo. No digo que esto sea falso, pero sí que a menudo es una cuestión más relacionada con asignar prioridades. Si alguien no cree en los beneficios que le pueda acarrear un blog, escribir en éste por supuesto que le supondrá un perjuicio, especialmente si no se sobra el tiempo.

Si te ha gustado esta entrada, te agradezco que la puedas compartir en tus redes.

Hasta mañana.