¿Para qué sirve la Marca Personal? (I)

Aún con el tiempo que lleva este blog, hasta ahora no había escrito sobre los beneficios que conlleva el apostar conscientemente por nuestra marca personal. Aprovechando que ayer me invitaron en el SIMO a dar una pequeña charla sobre el para qué de la marca, escribo sobre ello.

Conferencia SIMO 15/10/13

El contexto que nos ha tocado vivir durante los últimos años, y que no parece que vaya a cambiar sino en el largo plazo, está provocando un cambio drástico de comportamientos en todos nosotros, que nos obliga a realizar las cosas de manera distinta para provocar con ello resultados diferentes. Porque lo que ha funcionado hasta ahora ya no ofrece los mismos resultados que antaño. Hemos estado acostumbrados largo tiempo a construir a nuestro alrededor, y de una forma relativamente 'fácil', un entorno de seguridad laboral que nos 'garantizaba' un futuro basado en la certidumbre. Porque nos han enseñado ya desde muy jóvenes que el contar con la formación adecuada y llegar a trabajar en ciertas empresas que aparentaban dar una solvencia fuera de dudas, nos aseguraba un trabajo para prácticamente toda la vida.

Nada más alejado de la verdad. La realidad nos impone su cruda dureza y nos remueve los cimientos en los que hemos basado tradicionalmente nuestra apuesta por un futuro laboral 'sostenible'. Nadie nos ha mentido. Simplemente (todos) nos hemos dejado llevar por una inercia de falsa seguridad que se ha mantenido durante largos años, lo que ahora nos pasa una gran factura ya que el cambio en estas circunstancias es obviamente más difícil. Pero no por ello menos necesario.

Y es con este panorama (sobresaturación de profesionales en disposición de reincorporarse al mercado laboral frente a la escasez alarmante de ofertas de empleo, comportamientos 1.0 arrastrados de tiempos en los que las cifras de paro 'razonables' posibilitaban el encontrar trabajo de una forma más o menos rápida, falta de evolución de los procesos de selección, modelos de reclutamiento on-line basados aún en portales de empleo sin ningún tipo de apuesta por el componente social y que cada día pierden mayor vigencia, hegemonía del CV como medio fundamental para contactar con reclutadores -lo que limita el radio de acción de los candidatos que desean demostrar su valía más que mostrarla, ...) donde la marca personal emerge con fuerza para convertirse en un mecanismo válido y necesario para posicionarnos como profesionales de referencia, y optar así con mayores probabilidades a destacar frente a los demás y poder ser elegido cuando existen distintas opciones.

De todo ello se deduce que nuestra marca personal, siempre y cuando se gestione de la forma adecuada y usando los canales correctos, tiene numerosas ventajas prácticas:

• Gestionar el presente apostando por nuestro futuro. La marca personal no es una carrera de 100 metros, sino una maratón en donde el esfuerzo hay que dosificarlo adecuadamente para no agotarnos antes de lo previsto. La idea es empezar a sembrar cuanto antes (porque la mejor forma para encontrar un empleo es la antelación), para que podamos recoger los frutos cuando lo podamos necesitar. E incluso empezar a trabajar en nuestro proyecto de marca cuando ni siquiera sea necesario, es decir, cuando estemos trabajando y podamos llegar a pensar que las cosas van bien y que nuestro futuro laboral está asegurado...

Para hacerte más digerible esta entrada y limitarla en su extensión, mañana te entregaré la segunda y última parte de esta serie.

Hasta mañana.