¿Es correcto publicar las entradas del blog propio, en LinkedIn? (y II)

En mi entrada de ayer argumentaba a favor de publicar las entradas del blog propio en los grupos de LinkedIn apropiados, como herramienta fundamental para posicionar nuestra marca personal dotándola de una personalidad propia, mediante contenidos propios que generen debates. Hoy doy mi visión sobre cómo hacerlo adecuadamente, anteponiendo el objetivo de compartir con la comunidad, a la mera generación de tráfico que puede llegar a ser considerada como spam.

Fuente CC: pikous

Con las distintas razones positivas que nos mueven a publicar en LinkedIn, no quita el hecho de que debamos ser cautelosos, para que las ventajas de hacerlo no se conviertan en desventajas. Es por ello que deberemos tener en cuenta:

• El objetivo NO debe ser atraer tráfico al blog. El flujo de visitantes hacia nuestra bitácora será una consecuencia, o incluso diría que un camino para posicionar nuestra marca personal en un contexto de contenidos útiles y que conforman nuestra identidad.
• Contenido adaptado al grupo escogido. Cada uno de estos mantiene un foco determinado en una temática concreta. Contenidos inadaptados restan valor y confunden nuestra marca.
• Frecuencia de publicación. Con esto hay que tener un especial cuidado, para que no se convierta en un mero spam cuyo único propósito sea entendido como atraer tráfico hacia nuestro blog.
• Publicar y comentar. Una de las máximas de la Red es entregar antes de pretender recibir, equilibrando egocentrismo y generosidad. Y esto también funciona en LinkedIn, probablemente incluso aún más. Es por ello que debemos encontrar el equilibrio necesario entre publicar nuestras entradas en la red profesional, y aportar nuestros propios puntos de vista a debates generados por terceros. Debemos hacer ver a los demás que buscamos la satisfacción mutua, y no únicamente el beneficio propio.
• Medición de la respuesta. Conseguir tráfico hacia nuestros blogs es importante, pero esta no debe ser la razón más importante por la que publiquemos en LinkedIn. La meta debe ser generar debate, para lo cual hemos de conseguir que las personas realicen comentarios (o al menos recomienden). Si no logramos nada de ello, tendremos que plantearnos cuál es la razón, y analizar si nuestros contenidos encajan y/o son de la suficiente calidad.
• Calidad del contenido. El contenido debe ser interesante para el lector; si no es así, ni comentará, ni recomendará, ni visitará nuestro blog.
• Ser conscientes de que parte de los comentarios se producirán no en nuestro blog, sino en LinkedIn. Con esto tenemos que jugar los que usamos estas técnicas. Tendremos repartidos los comentarios sobre cada post en distintos social media, aunque lo importante es que todos ellos pueden girar perfectamente alrededor de nuestra marca personal.
• Responder siempre a los debates generados. Si no lo hacemos así, no conseguiremos absolutamente nada, y la percepción generada será la de spammer con un excesivo interés en atraer visitantes.
• Tener en cuenta las reglas de cada grupo. Existen grupos que no admiten el posteo de entradas de blogs, por diferentes razones. Obviamente esto habrá que respetarlo.

Hasta mañana.